Wie aus Themen Strategien werden
Kunst und Verpackungsdesign inspirieren sich von jeher. Oft ist sogar mehr Kunst im Weinladen als in der Galerie zu sehen, denn Weinetiketten sind eine typische Erscheinungsform von Kunst an der Verpackung. Der in Berlin lebende Künstler Theo Ligthart aber wollte mehr. Seine eigene kommerzielle Marke im Kunstkontext zu etablieren war das Ziel seines Projektes „Das Korn“. Das Ergebnis des Experiments ist die Premium
Spirituose „Theo Ligthart – Das Korn“, ein Doppelkorn höchster Güte, der in den besten Bars der Republik ausgeschenkt wird, aber mittlerweile auch in ausgewählten Kaufhäusern zu beziehen ist.
Bei der Agentur Kakoii in Berlin werden aus bloßen Themen Strategien gemacht. Im Fall
„Das Korn“ ging es darum, die künstlerische Idee Theo Ligtharts mit den realen, harten Anforderungen an ein Produkt zu verquicken. „Wenn Künstler sich mit Marketing beschäftigen, unterschätzen sie meist die Intelligenz, die in ein Produkt einfließt.“ Künstler Ligthart, der gewissermaßen über Nacht zum Manager einer Spirituosenfirma wurde, war überrascht, wie intensiv die Arbeit an kleinsten Details einer Markenerfindung werden kann.…
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