Das Format der Krise
Die Pentawards 2009 sind verliehen, die Jury hat getagt, die Laudatio ist gehalten.
Gewinner des prestigeträchtigsten Preises für Verpackungsdesign sind diesmal eine Kleenexbox und Coladosen. Damit kehrt der Preis vom Wolkenschloss der Champagnereditionen des letzten Jahres in die Gänge des Supermarktes zurück.
„Profi Designer wertschätzen Dinge, die attraktiv, überraschend, neu, einfach und frei von nutzloser Information sind. Kleenex „Slice of Summer“ erfüllt diese Bedingungen rühmlich.“, so die Begründung der Jury des Jahres 2009, für den Gewinner Kimberly Clark (unter Mitwirkung von Food-Illustratorin Hiroko Sanders) mit einstimmigem Votum zum „Best of Show“ ernannte. Die Kleenex-Box als mimetische Melonen-, Limonen- oder Orangenspalte gibt also das Design-Ideal im Krisenjahr 2009 vor.
In der Kategorie „Beverages“ erhielt die Agentur Turner Duckworth eine Platin-Auszeichnung für das Kampagnenmotiv „Summer 2009“ für die herkömmlichen 0.33 Getränkedosen, das den Coca-Cola Schriftzug grafisch in verspielte reduziert-zweifarbige Symbole für den amerikanischen Sommer integriert: Barbeque, Beach und 4th of July.
Wenn man die Signalwirkung der Preisvergabe in Betracht zieht, haben dieses Jahr Zurückhaltung, mitunter sogar die Banalität der Dekoration das Szepter übernommen. Einige Prämierungen werfen beim Publikum die Frage auf, ob die Pentawards als Aushängeschild der Branche mitunter auch zu tief in ihr verwurzelt sind – und ein Design vermittelt wird, dem es als reines Marketingtool mitunter an kritischer Eigenständigkeit fehlt.
Wer also wirklich sehen möchte, was „State of the Art“ im Packaging ist, wer ungewöhnliche Ideen und Packmittel erleben möchte, muss sich dieses Jahr etwas tiefer in den unzähligen Kategorien der Pentawards umsehen. Dort gibt es glücklicherweise einiges zu entdecken. Bei manchen Gewinnern in der Luxuskategorie beispielsweise zeigt sich, dass sich die ästhetischen Merkmale von Luxus nicht nur krisenbedingt verschieben. Für die Märkte in China, Russland, Asien ist eine ganz neue Cross-Cultural Awareness im Design gefragt – das Gespür für die Zeichenwelt anderer Kulturkreise führt zu Entwürfen, die Luxus ganz anders umsetzen als wir in Europa und Amerika gewöhnt sind.
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Alles in allem sind die Pentawards wieder mal größer geworden, es gibt mehr Kategorien und auch mehr Prämierungen. Was den Pentawards für 2010 zu wünschen ist, ist eine transparentere Jurierung. Denn obwohl im Mittelfeld viel Substanz zu sehen ist, verwundert neben den Best of Best doch so manche Prämierung für überkommene Konzepte – oder bedarf Design doch manchmal einer eingehenden Erklärung?
Die Award-Zeremonie fand am zweiten Oktober auf dem Brussels Design Forum statt.
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